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标题: 各种软文标题写作套路 [打印本页]

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作者: admin    时间: 2015-10-10 22:08
标题: 各种软文标题写作套路
　　
5 f) h2 c, n. C9 S2 ?0 C　　一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。
0 J! l1 V  W  t: \( B9 D! P+ F; y　　1、以“利”诱人
1 F  d) r8 S7 J. u: P" e　　与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!
　　经典软文标题：
. |" ^; n& V& v  U4 \+ z5 I# d  g　　◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)
4 v8 E8 ~) Q- z5 t7 X  G: O　　◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(医疗软文标题)
　　◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)
　　2、以“新”馋人
　　人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!
# L2 i6 U9 \8 e: Y: T  g& w　　经典软文标题：
　　◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)
/ r( X8 Z$ [& y& b9 ]7 U& y; h7 X; u) |　　◆《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题)
3 R# ]6 r. `; L# @; O! v　　◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)
　　◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)
　　3、以“情”动人
" `- K8 c8 X$ \, i4 a( v　　人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!
　　经典软文标题：
' P2 y7 a6 {( H( \! z! a　　◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)
　　◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)
7 D, f1 ]9 i1 j" ?" Y7 T　　◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)
　　4、以“事”感人
# a) P* R/ ~, [" J; R& X6 C( ?　　从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。
　　经典软文标题：
& l6 W  `1 ^2 o& d* i) Z　　◆《那些年，我走过的弯路》(本文作者为某招商手册撰写的软文标题)
　　◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)
　　◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)
, @! s! R' K9 I% N+ D  P9 \  t　　5、以“悬”引人
5 X% D4 {: s* e- f2 W　　电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
　　经典软文标题：
( H9 P+ Y" k5 h6 M" a; G　　◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(本文作者为某防锈产品撰写的软文标题)
　　◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)
) @2 R& c1 \7 V; o　　◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)
; a6 V: }0 K7 Q8 @　　◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)
　　6、以“密”迷人
$ ~$ B4 y+ m. R3 w% |" w　　和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等
: ?0 I* N' t9 n6 @' w" E$ z! e　　经典软文标题：
　　◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(本文作者为XX减肥产品撰写的软文标题)
　　◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)
0 o& Y% P( n9 e4 l　　◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)
　　◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)
　　7、以“险”吓人
2 n( c( m3 _3 u! m$ u  m' Z1 H　　恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。
2 N0 J% B4 K, M' A5 S- }　　经典软文标题：
　　◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
& Y$ Q, Z0 t* o; `4 A, K' v! a　　◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)
　　◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)
+ H1 {" T; Y$ e* {　　◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)
　　◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)
　　8、以“问”呼人
　　软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。
　　经典软文标题：
" N8 B4 B9 O" }! |　　◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(本文作者为某活动撰写的软文标题)
　　◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)
　　◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)
4 p4 y. \- r6 S- |; |3 `4 M　　◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)
　　9、以“趣”绕人
. j( W8 S. ?' F! C7 O. V2 `8 E2 \2 b　　一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。
　　经典软文标题：
　　◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)
  m3 i) H2 k) m+ p6 u0 V' W　　◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)
　　◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)
( U" E/ ?. k& `3 j% q5 l) H1 h$ B　　◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)
　　10、以“议”动人
　　建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。
2 g, B: u0 Q$ p' Z0 j　　经典软文标题：
　　◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)
; v& x# z5 J7 R6 x# k　　◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)
　　刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。
& e  {: X. g9 O* `5 H　　11、借”名人”
　　名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。
! C$ A/ d& X; d% I- c　　经典标题：
% |& T' C7 A1 _* Q' K+ H$ Y　　◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)
2 Y( \9 c0 T/ o　　◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)
　　◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)
- g4 Z( i& J8 h% }: i+ {; T; H6 p8 h　　12、借”牛人”
　　在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!
/ J, D  [9 X) K& W& f: w$ Q　　经典标题：
) E3 C- C  P+ `　　◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(本站为某招商机构撰写的软文标题)
　　◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(某培训机构的软文标题)
　　◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)
　　13、借“热点”
　　抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。
　　经典标题：
　　◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》(某数码的软文标题)
　　◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(本站为某威客网撰写的软文标题)
# Q8 C2 s/ W# A# H+ X3 c　　◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(本站为某鲜花网撰写的软文标题)
　　14、借“流行”
) b2 a3 `) u6 n" m　　在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。
; p7 ^: E6 X! V" @2 j　　◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)
4 L) R: ^1 g- U1 [. {　　◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)
　　◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)
8 ]* p+ x# B+ L: I4 S　　15、借“文化”
/ d# L5 q. U! m1 ^( {) H8 w　　借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!
3 f$ t- Q, q% H2 b　　◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)
　　◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)
2 X' F7 m! w5 b  A　　◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)
　　最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：
　　16、夸大型软文标题
　　利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。
　　经典标题：
　　◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)
0 r" d" |: f/ P　　◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(本站为XX家电卖场撰写的软文标题)
　　◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)
% w' x( [1 l- v: V　　17、史上型软文标题
% |- Y1 K2 d, h* k　　中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。
; X' `8 t: u/ i3 ?/ C　　经典标题：
　　◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)
( P' [' U. D! V* l8 r# x' ^- x' O　　◆《史上最省钱的团购就在今夜》(本站为XX商场撰写的软文标题)
　　◆《史上人气最高的软文培训教程》(笔者自拟软文标题)
$ |1 C2 E& M/ i1 H　　18、对比型软文标题
　　这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。
　　经典标题：
/ s+ J2 x  z. R8 q  c9 d1 Y　　◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(本站为XX商场撰写的软文标题)
　　◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)
' \! E/ U- ]* x　　◆《五粮液不再强攻党政军市场》(XX酒软文标题)
　　19、数字型软文标题
　　数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。
3 T0 v; Y5 J/ E. I& r7 X# L　　经典标题
" b% x% H& n3 l4 ~! r( l; B　　◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)
& x/ p4 z; B8 i$ h; U　　◆《5天时间，赚足3800元!》(理财产品软文标题)
　　◆《素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO》(XX网站软文标题)

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