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标题: 怎么在前面的文案中体现品牌年轻化呢？ [打印本页]

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作者: admin    时间: 2015-10-29 16:44
标题: 怎么在前面的文案中体现品牌年轻化呢？
既然前面文案要进行情景化视觉化的描述，那么自然可以在前面加入85后年轻人的情景。

所以，文案的上面需要包含年轻人特有的情景、语言、情绪、关心的话题等。这个时候，有人提到：“可以把糖果装和年轻人的某些精神、情感建立联系”。

比如：但是仔细思考发现，这个方案并不适合当做糖果装的宣告文案。
1 t9 b8 X: ]) W; x首先，电池是一个非常不起眼的、习惯性购买的、低价的小产品，对于这类产品，消费者很少进行情感附着。
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也就是说，你会把特定品牌的汽车、手机、服装等当做自我情感和人格的延伸，认为自己是“追求自我的人”，可是试试买一辆“Jeep自由光”；但是很难把电池当做自我的延伸。
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* ]" q/ X6 s6 ^这就意味着，短短的一小篇文案，虽然可以在前面用“个性宣言”建立认同感，但是很难和电池直接扯上关系。

而且，这种文案触发的情景，和电池的情景基本上无关。

3 R3 @& p& S9 r. g) J9 a, d; r& t更有，这个文案还无法达到“提高用户对电池关注”、“刺激用户购买更好电池”等前面提到过的战略目标。
7 c- y9 r' l. X6 M- h8 S- O总之，这是一个好创意，但是在这里并不适合。
3 P) {9 J' Z2 K当我想到一个创意的时候，不论这个创意有多好，我都会问自己：是否有第二个品牌比客户品牌更加适合这个创意？

对于这个创意来说，至少Camera360、足迹等拍照APP、各种社交软件甚至锤子，都比南孚更加适合这个创意。

  C) Y! [6 p( j+ K" m+ b这就说明该创意是一个“万用创意”，而一旦一个创意是“万用创意”，就意味着仅仅具备传播价值，但是无法强化品牌定位，无法增强品牌独有的竞争优势。

$ w1 o6 R: w' r3 a3 P5 C这样的文案只能完成某一轮传播任务，但是不具备战略价值，不能帮助一个品牌长期立足，并且在自己的定位上击败竞争对手。

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