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标题: 怎么在前面的文案中体现品牌年轻化呢? [打印本页]

作者: admin    时间: 2015-10-29 16:44
标题: 怎么在前面的文案中体现品牌年轻化呢?
既然前面文案要进行情景化视觉化的描述,那么自然可以在前面加入85后年轻人的情景。) @# {4 O& g4 M' Z" _
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所以,文案的上面需要包含年轻人特有的情景、语言、情绪、关心的话题等。这个时候,有人提到:“可以把糖果装和年轻人的某些精神、情感建立联系”。
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. H8 c+ @* e  [/ ^. w+ m比如:但是仔细思考发现,这个方案并不适合当做糖果装的宣告文案。5 d- f. {5 z# d* e3 X/ j
首先,电池是一个非常不起眼的、习惯性购买的、低价的小产品,对于这类产品,消费者很少进行情感附着。
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也就是说,你会把特定品牌的汽车、手机、服装等当做自我情感和人格的延伸,认为自己是“追求自我的人”,可是试试买一辆“Jeep自由光”;但是很难把电池当做自我的延伸。
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这就意味着,短短的一小篇文案,虽然可以在前面用“个性宣言”建立认同感,但是很难和电池直接扯上关系。8 L* @7 s, N. h# p6 z$ p

( R6 O3 H! o0 l4 T5 I# i' ]! z; W而且,这种文案触发的情景,和电池的情景基本上无关。
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2 k: w( U7 U3 n; O; p0 [更有,这个文案还无法达到“提高用户对电池关注”、“刺激用户购买更好电池”等前面提到过的战略目标。' d0 i3 ]( K( L0 B
总之,这是一个好创意,但是在这里并不适合。
, Y/ ]/ C6 k! u: l当我想到一个创意的时候,不论这个创意有多好,我都会问自己:是否有第二个品牌比客户品牌更加适合这个创意?

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对于这个创意来说,至少Camera360、足迹等拍照APP、各种社交软件甚至锤子,都比南孚更加适合这个创意。

* L& m; e: W( D. _这就说明该创意是一个“万用创意”,而一旦一个创意是“万用创意”,就意味着仅仅具备传播价值,但是无法强化品牌定位,无法增强品牌独有的竞争优势。
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这样的文案只能完成某一轮传播任务,但是不具备战略价值,不能帮助一个品牌长期立足,并且在自己的定位上击败竞争对手。
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