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[数字商品] 中国手游出海目的地:东南亚排行第一、拉美地区增长明显

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admin 发表于 2023-10-21 13:23:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

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报告显示,过去4年中,东南亚凭借着相似的文化背景和优越的地理位置,稳坐中国手游出海目的地的头把交椅,从2020年的17.05%增长至2023年的24.42%,增幅达到43.2%。# s' B# @, T7 a* p; _
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此外,拉美地区在近年来也逐步成为出海新兴目的地的代表区域。从2020年至2023年,出海份额同比增长21.9%,牢牢占据亚军的位置。而第三名的宝座经历4年时间,从传统北美市场已经转移至印度半岛地区。此外,非洲市场虽然目前占据的相对比例是最小的,但这4年来一直保持稳定小幅增长。
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. v( Q; k2 c# Z9 R+ S在获客成本方面,报告指出,在经历了快速上涨的时代后,手游行业的CPI(cost per install,安装单价)终于开始出现回落。过去一年半中,硬核游戏的CPI在Android侧同比下滑37.9%;同样,超休闲游戏也在同一时期下滑45.5%。
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% V# Q0 B) `* R* J8 b3 d! S值得关注的是,CPI的下降并没有带来获客花费的增长。相反,超休闲游戏在过去的18个月中获客花费呈现快速下降的趋势,在Android和iOS侧同比下降67.7%和58.2%,由此可见,广告主对超休闲的营销动作变得更为谨慎。$ ]7 i1 F8 h" K( Q! y
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