中国手游出海目的地：东南亚排行第一、拉美地区增长明显

报告显示，过去4年中，东南亚凭借着相似的文化背景和优越的地理位置，稳坐中国手游出海目的地的头把交椅，从2020年的17.05%增长至2023年的24.42%，增幅达到43.2%。

3 N1 Q, X2 U" @% o此外，拉美地区在近年来也逐步成为出海新兴目的地的代表区域。从2020年至2023年，出海份额同比增长21.9%，牢牢占据亚军的位置。而第三名的宝座经历4年时间，从传统北美市场已经转移至印度半岛地区。此外，非洲市场虽然目前占据的相对比例是最小的，但这4年来一直保持稳定小幅增长。

在获客成本方面，报告指出，在经历了快速上涨的时代后，手游行业的CPI（cost per install，安装单价）终于开始出现回落。过去一年半中，硬核游戏的CPI在Android侧同比下滑37.9%；同样，超休闲游戏也在同一时期下滑45.5%。

* I2 u/ s; V# E2 @$ U! ^5 ~值得关注的是，CPI的下降并没有带来获客花费的增长。相反，超休闲游戏在过去的18个月中获客花费呈现快速下降的趋势，在Android和iOS侧同比下降67.7%和58.2%，由此可见，广告主对超休闲的营销动作变得更为谨慎。
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