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既然前面文案要进行情景化视觉化的描述，那么自然可以在前面加入85后年轻人的情景。' E9 V m' U) ~+ b9 _0 b3 n I
5 \3 S' S3 r+ ?3 `4 Y+ z; b所以，文案的上面需要包含年轻人特有的情景、语言、情绪、关心的话题等。这个时候，有人提到：“可以把糖果装和年轻人的某些精神、情感建立联系”。
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' t& }* ]3 l, \3 H4 F9 y1 I! b! `7 P( l比如：但是仔细思考发现，这个方案并不适合当做糖果装的宣告文案。" G1 x: i! D; M" }3 D
首先，电池是一个非常不起眼的、习惯性购买的、低价的小产品，对于这类产品，消费者很少进行情感附着。* y. b& n, f1 X
) S2 y" S& b/ i1 q. @也就是说，你会把特定品牌的汽车、手机、服装等当做自我情感和人格的延伸，认为自己是“追求自我的人”，可是试试买一辆“Jeep自由光”；但是很难把电池当做自我的延伸。- H1 |0 J( ?' x; O4 Y( c; k/ m; E5 q
2 p8 x* {7 n3 b4 t这就意味着，短短的一小篇文案，虽然可以在前面用“个性宣言”建立认同感，但是很难和电池直接扯上关系。1 q4 g% L9 d: t% J- x7 ?
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而且，这种文案触发的情景，和电池的情景基本上无关。5 i. y. _" `' K+ p* [
/ U/ L. F2 \0 A- X6 M6 e U7 |更有，这个文案还无法达到“提高用户对电池关注”、“刺激用户购买更好电池”等前面提到过的战略目标。
' ?# f8 ], y3 V; g" }6 R. I总之，这是一个好创意，但是在这里并不适合。3 j8 ^8 K+ j$ U+ o+ x; s1 t3 f v- S: i
当我想到一个创意的时候，不论这个创意有多好，我都会问自己：是否有第二个品牌比客户品牌更加适合这个创意？+ k# F- _; h$ q6 x3 x
对于这个创意来说，至少Camera360、足迹等拍照APP、各种社交软件甚至锤子，都比南孚更加适合这个创意。
. P3 h3 S2 C/ H+ U" s6 @8 M: y/ f这就说明该创意是一个“万用创意”，而一旦一个创意是“万用创意”，就意味着仅仅具备传播价值，但是无法强化品牌定位，无法增强品牌独有的竞争优势。$ ]7 C2 j0 f4 L+ J( B: e2 J# I
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这样的文案只能完成某一轮传播任务，但是不具备战略价值，不能帮助一个品牌长期立足，并且在自己的定位上击败竞争对手。
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