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既然前面文案要进行情景化视觉化的描述，那么自然可以在前面加入85后年轻人的情景。: e6 }3 N: Q, q4 |6 w; u
7 h# ?$ L2 n4 d所以，文案的上面需要包含年轻人特有的情景、语言、情绪、关心的话题等。这个时候，有人提到：“可以把糖果装和年轻人的某些精神、情感建立联系”。
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* ]4 Z$ n$ E% K, B0 h( P9 K: g比如：但是仔细思考发现，这个方案并不适合当做糖果装的宣告文案。- z, ]3 v7 f- b) H7 g) C }7 i( s
首先，电池是一个非常不起眼的、习惯性购买的、低价的小产品，对于这类产品，消费者很少进行情感附着。* c3 |7 `( _$ g
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也就是说，你会把特定品牌的汽车、手机、服装等当做自我情感和人格的延伸，认为自己是“追求自我的人”，可是试试买一辆“Jeep自由光”；但是很难把电池当做自我的延伸。
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这就意味着，短短的一小篇文案，虽然可以在前面用“个性宣言”建立认同感，但是很难和电池直接扯上关系。
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而且，这种文案触发的情景，和电池的情景基本上无关。- q& Y( p" o9 q2 `: E* q. U- Q- G
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更有，这个文案还无法达到“提高用户对电池关注”、“刺激用户购买更好电池”等前面提到过的战略目标。
9 J% Z$ B) i5 ?" x1 U3 O总之，这是一个好创意，但是在这里并不适合。
0 ?! W N7 c/ O; _# i8 D当我想到一个创意的时候，不论这个创意有多好，我都会问自己：是否有第二个品牌比客户品牌更加适合这个创意？* Z6 O# n, ^2 |2 k% t* l9 B/ `
对于这个创意来说，至少Camera360、足迹等拍照APP、各种社交软件甚至锤子，都比南孚更加适合这个创意。
& f) F$ a1 f$ v' E) U' O+ E4 R/ J9 P这就说明该创意是一个“万用创意”，而一旦一个创意是“万用创意”，就意味着仅仅具备传播价值，但是无法强化品牌定位，无法增强品牌独有的竞争优势。
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2 v* S5 I( c6 i1 L( U+ v这样的文案只能完成某一轮传播任务，但是不具备战略价值，不能帮助一个品牌长期立足，并且在自己的定位上击败竞争对手。
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