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既然前面文案要进行情景化视觉化的描述,那么自然可以在前面加入85后年轻人的情景。: z" m7 Z% B& y8 c# g
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所以,文案的上面需要包含年轻人特有的情景、语言、情绪、关心的话题等。这个时候,有人提到:“可以把糖果装和年轻人的某些精神、情感建立联系”。+ P4 k. K) I# t2 [
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比如:但是仔细思考发现,这个方案并不适合当做糖果装的宣告文案。
8 S8 S1 M0 {* }( J" }/ j5 }5 X$ s首先,电池是一个非常不起眼的、习惯性购买的、低价的小产品,对于这类产品,消费者很少进行情感附着。 b3 w- p' i6 q4 B0 ~# L
$ u1 m2 C; D- c3 }也就是说,你会把特定品牌的汽车、手机、服装等当做自我情感和人格的延伸,认为自己是“追求自我的人”,可是试试买一辆“Jeep自由光”;但是很难把电池当做自我的延伸。
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# y- r u* G) ], p: h这就意味着,短短的一小篇文案,虽然可以在前面用“个性宣言”建立认同感,但是很难和电池直接扯上关系。* l/ g8 q3 u1 G _
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而且,这种文案触发的情景,和电池的情景基本上无关。
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更有,这个文案还无法达到“提高用户对电池关注”、“刺激用户购买更好电池”等前面提到过的战略目标。* X4 Z: _$ h. m5 A h
总之,这是一个好创意,但是在这里并不适合。
a0 {* j3 E$ Q7 ^4 g当我想到一个创意的时候,不论这个创意有多好,我都会问自己:是否有第二个品牌比客户品牌更加适合这个创意?
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对于这个创意来说,至少Camera360、足迹等拍照APP、各种社交软件甚至锤子,都比南孚更加适合这个创意。
7 \9 n9 g: t* f. g; _这就说明该创意是一个“万用创意”,而一旦一个创意是“万用创意”,就意味着仅仅具备传播价值,但是无法强化品牌定位,无法增强品牌独有的竞争优势。* A! c* C, x' z: B% _2 K, Q
! m) u2 C$ i3 C5 M) w3 g这样的文案只能完成某一轮传播任务,但是不具备战略价值,不能帮助一个品牌长期立足,并且在自己的定位上击败竞争对手。9 I; e! ^' k: X0 n
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