登录后，购买下载资源更方便！
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
既然前面文案要进行情景化视觉化的描述，那么自然可以在前面加入85后年轻人的情景。/ g6 F: F" Q5 x% i# ?* X
- F' d. B- W( Z7 ~+ [4 ?& d; X所以，文案的上面需要包含年轻人特有的情景、语言、情绪、关心的话题等。这个时候，有人提到：“可以把糖果装和年轻人的某些精神、情感建立联系”。
) i; b$ d3 y* c$ F% ]5 ~
7 p4 v S n, H0 u6 r2 v2 Z2 g比如：但是仔细思考发现，这个方案并不适合当做糖果装的宣告文案。
" t. x* g# d( y' n首先，电池是一个非常不起眼的、习惯性购买的、低价的小产品，对于这类产品，消费者很少进行情感附着。
3 h8 `7 S/ @; b% J$ p2 A, ~* Q4 t9 Z& @1 b
也就是说，你会把特定品牌的汽车、手机、服装等当做自我情感和人格的延伸，认为自己是“追求自我的人”，可是试试买一辆“Jeep自由光”；但是很难把电池当做自我的延伸。
4 _4 }; ?/ E2 _% ~. I. O8 k; |( j: \' w) q2 c; X
这就意味着，短短的一小篇文案，虽然可以在前面用“个性宣言”建立认同感，但是很难和电池直接扯上关系。
" E# f0 a7 r0 [2 y2 h* C" L, |& b6 M9 r8 x8 g! }8 {. ^$ g' @, o E
而且，这种文案触发的情景，和电池的情景基本上无关。
: Y7 O) T( J6 ~' _( t8 P& G
. M# }2 |8 X! n' G. C/ `& n更有，这个文案还无法达到“提高用户对电池关注”、“刺激用户购买更好电池”等前面提到过的战略目标。/ J% J7 O1 \/ J2 q; M
总之，这是一个好创意，但是在这里并不适合。
9 A# I {/ ^% \7 h7 d7 ^9 q当我想到一个创意的时候，不论这个创意有多好，我都会问自己：是否有第二个品牌比客户品牌更加适合这个创意？
. D6 F0 C" f# x
对于这个创意来说，至少Camera360、足迹等拍照APP、各种社交软件甚至锤子，都比南孚更加适合这个创意。
& R) L) `* T$ ]) E( b这就说明该创意是一个“万用创意”，而一旦一个创意是“万用创意”，就意味着仅仅具备传播价值，但是无法强化品牌定位，无法增强品牌独有的竞争优势。
$ T) H: ^! V, t4 D! |
; O9 G+ k& a+ q) ^7 V3 a i9 t; T这样的文案只能完成某一轮传播任务，但是不具备战略价值，不能帮助一个品牌长期立足，并且在自己的定位上击败竞争对手。
' ^& {. s) }/ Q1 f# \4 V | 
