登录后，购买下载资源更方便！
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
既然前面文案要进行情景化视觉化的描述，那么自然可以在前面加入85后年轻人的情景。
! }0 N0 `& R9 g4 f; S/ [- @7 W, H. _ j Q& N
所以，文案的上面需要包含年轻人特有的情景、语言、情绪、关心的话题等。这个时候，有人提到：“可以把糖果装和年轻人的某些精神、情感建立联系”。
# A( x9 a. ` A5 z+ i) b% V3 T8 M0 C+ |9 ^+ L
比如：但是仔细思考发现，这个方案并不适合当做糖果装的宣告文案。
4 w4 o+ `# \/ b1 i1 U6 z1 O& V首先，电池是一个非常不起眼的、习惯性购买的、低价的小产品，对于这类产品，消费者很少进行情感附着。
- ^; C) F' l6 n1 x
7 G, h: r: H. T4 Z- [也就是说，你会把特定品牌的汽车、手机、服装等当做自我情感和人格的延伸，认为自己是“追求自我的人”，可是试试买一辆“Jeep自由光”；但是很难把电池当做自我的延伸。
9 A, r/ \( Q% Y7 G6 a) t0 M5 N) z; ]+ K
这就意味着，短短的一小篇文案，虽然可以在前面用“个性宣言”建立认同感，但是很难和电池直接扯上关系。
( r+ z' \: B( Z- p! e( W) F* s1 g6 R9 Z% v9 H( j( y- Q
而且，这种文案触发的情景，和电池的情景基本上无关。
/ D" ]0 H5 n1 r% ? t
9 P y4 g6 w9 I9 P4 C( m- w5 j更有，这个文案还无法达到“提高用户对电池关注”、“刺激用户购买更好电池”等前面提到过的战略目标。
+ W0 C* W6 Q7 E总之，这是一个好创意，但是在这里并不适合。2 o. [6 ^. i5 y+ q, ]0 k2 V
当我想到一个创意的时候，不论这个创意有多好，我都会问自己：是否有第二个品牌比客户品牌更加适合这个创意？4 N* {7 o$ D" a$ K, x
对于这个创意来说，至少Camera360、足迹等拍照APP、各种社交软件甚至锤子，都比南孚更加适合这个创意。
9 Z; O9 y9 T. R' v/ I2 \( {这就说明该创意是一个“万用创意”，而一旦一个创意是“万用创意”，就意味着仅仅具备传播价值，但是无法强化品牌定位，无法增强品牌独有的竞争优势。
( s* n% |" O$ l! k$ E, \+ O
; T. ~1 K `2 L( a( v这样的文案只能完成某一轮传播任务，但是不具备战略价值，不能帮助一个品牌长期立足，并且在自己的定位上击败竞争对手。
% D% m9 M0 Z, w/ w; ]. ~7 o | 
