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[自媒体] 怎么在前面的文案中体现品牌年轻化呢?

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admin 发表于 2015-10-29 16:44:13 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题 |          
 

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既然前面文案要进行情景化视觉化的描述,那么自然可以在前面加入85后年轻人的情景。

所以,文案的上面需要包含年轻人特有的情景、语言、情绪、关心的话题等。这个时候,有人提到:“可以把糖果装和年轻人的某些精神、情感建立联系”。

比如:但是仔细思考发现,这个方案并不适合当做糖果装的宣告文案。
首先,电池是一个非常不起眼的、习惯性购买的、低价的小产品,对于这类产品,消费者很少进行情感附着。

也就是说,你会把特定品牌的汽车、手机、服装等当做自我情感和人格的延伸,认为自己是“追求自我的人”,可是试试买一辆“Jeep自由光”;但是很难把电池当做自我的延伸。

这就意味着,短短的一小篇文案,虽然可以在前面用“个性宣言”建立认同感,但是很难和电池直接扯上关系。

而且,这种文案触发的情景,和电池的情景基本上无关。

更有,这个文案还无法达到“提高用户对电池关注”、“刺激用户购买更好电池”等前面提到过的战略目标。
总之,这是一个好创意,但是在这里并不适合。
当我想到一个创意的时候,不论这个创意有多好,我都会问自己:是否有第二个品牌比客户品牌更加适合这个创意?

对于这个创意来说,至少Camera360、足迹等拍照APP、各种社交软件甚至锤子,都比南孚更加适合这个创意。

这就说明该创意是一个“万用创意”,而一旦一个创意是“万用创意”,就意味着仅仅具备传播价值,但是无法强化品牌定位,无法增强品牌独有的竞争优势。

这样的文案只能完成某一轮传播任务,但是不具备战略价值,不能帮助一个品牌长期立足,并且在自己的定位上击败竞争对手。




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