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[其他] 提高用户对电池的关注

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admin 发表于 2015-10-29 16:46:21 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题 |          
 

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就像前面说的,电池是一个被关注不多的品类——它在人的生活中基本上处于消失的状态,有些人经常浏览服装网站看最新潮的衣服,或者浏览数码网站看新发布的手机电脑,但是很少有人去关心5号电池的消息。所以,文案很重要的目标是提高大众对电池的关注。那么如何提高对电池的关注呢?肯定不能这样:要提高用户对电池的关注,必须让所有人知道电池对自己的利益贡献(人只对与自己相关的事情感兴趣),所以我认为这里应该做“合作营销”
——前面应该出现使用电池的其他电器,以此来触发大众对于电池重要性的感知。
就像英特尔当年为了提高大众对芯片的关注,跟联想戴尔等电脑公司合作,在电脑广告最后说一句:“灯,等灯等灯……Intel Inside”

所以我综合考虑3大条件,筛选合适的合作电器:
  • 根据客户送来的调研数据,选择大众使用电池最多的电器;
  • 具有一定戏剧化和话题性的电器;
  • 跟85后年轻人或者他们的回忆最相关的电器。

最终选择了8款产品:雷柏无线鼠标电视遥控器收音机挂钟小米体重秤奥迪双钻四驱车奥贝小黄鸭玩具杜蕾斯震动棒所以,上面的文案创意,我们必须选择这2个策略的交集:到了这里,就会发现:既然是8种电器,新产品也差不多是8-10种颜色,那不如就搞一个系列海报,每种电器一个颜色同时对应一个电池。






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